一——场“东北超”比赛背后的{经}济账
转自：辽宁日报
本报记者 王琦
5月23日晚，沈阳铁西体育场内，“东北超”揭幕战激战正酣，4万余名球迷在观众席上为比赛双方不遗余力呐喊助威。与此同时，沈阳市人民广场、大悦城等134个“第二现场”，直播大屏前同样人潮涌动。
当比赛还未打破僵局时，“第二现场”人民广场市集里，一锅锅小龙虾正以每份50元的价格被抢购一空。摊主郝媛媛一边安排补货一边感叹：“货带少了，没等到沈阳队的第一个进球就卖完了。”
这一晚，从铁西体育场外围到沈阳市各个“第二现场”，从远道而来的鸡西球迷到本地广场看球的市民，一场围绕“东北超”的消费热潮，在城市的夜色中不断升温。
为一场球赴一座城
当日17时，铁西体育场外，来自鸡西的球迷薛刚带着妻子和孩子刚刚抵达。薛刚在鸡西文旅小程序上抢到了球票，一家三口计划在沈阳待三天。“借看‘东北超’的机会，来沈阳转转。”薛刚说。
薛刚给记者列出了行程：沈阳故宫、张学良旧居、中街，还要去吃一顿海鲜自助。“凭票根约了明天故宫的免费票。”他说，酒店订在沈阳站边上，周一坐高铁回去。从“看一场球”到“过个周末”，薛刚一家的行程正是跨城球迷消费链条的生动写照。
27岁的球迷李侍轩是一个人来的，身穿印有黑龙江字样的队服。他特意抢购了“东北超”的门票，到沈阳支持家乡球队。“头一天去了张学良旧居、中街和彩塔夜市，感觉沈阳特别好。”他告诉记者，拿着身份证可以享受一些福利和优惠，住宾馆打了八折，“后续还要做攻略，在沈阳再玩几天。”
多位受访球迷均是“周五来、周日回”，甚至规划了更长的行程。一张球票，撬动了住宿、餐饮、景区、交通的完整消费链。据估算，一名外地球迷在沈停留两天半，保守消费在1500元至2000元。
伴随“东北超”而来的文旅消费热潮从大数据上也得到了印证。同程旅行数据显示，“东北超”沈阳赛区开赛前，沈阳相关文旅产品搜索热度环比上月飙涨235%，酒店、机票、景区门票等预订热度较上月同期均有显著增长。比赛日前后，沈阳桃仙国际机场进港机票预订热度较上月同期增长72%。沈阳酒店预订热度较上月同期增长68%。沈阳铁西体育场、沈阳故宫、沈阳中街成为异地观众预订住宿的三大热门区域。
许多球迷像薛刚一样，来沈阳不只是为看一场球，更是一次文旅体验。大数据显示，这个周末，沈阳故宫、辽宁省博物馆、张学良旧居、沈阳植物园等核心景区的门票预订热度较上月同期增长近50%。
“第二现场”燃动全城
夜色渐浓，沈阳人民广场“第二现场”也逐渐热闹起来。68个市集展位在观赛场地周边排开，既有沈阳本土品牌，也有来自鸡西的特色商户。
沈阳市沈河区商务局副局长刘虹阳介绍：“通过两地对接，市集中设置了10个来自鸡西的摊位，售卖、展示冷面、鱼丸等地方特色。我们不仅邀请这些优质商户参与此次活动，还要争取实现长期合作。”
“柳七爷小龙虾”曾是沈阳歇马夜市的销冠，摊主郝媛媛这次把单价压到了50元，希望能让更多人尝尝。“很多夜市没有人民广场这么大的场地，‘东北超’的客流确实很大。”郝媛媛说，她已紧急安排补货，一晚上卖个两三百份完全不是问题。
鸡西大冷面摊位同样火爆。摊主金正花告诉记者：“现场煮制的冷面卖了两三百份，包装好的冷面卖了七八百份，辣菜卖了100多斤。营业额保守估计8000元以上。”不过，金正花来沈阳不纯粹为了赚钱。“我想得更多的是把家乡的东西宣传出去，也欢迎沈阳的球迷到鸡西看球，到时候拿球票给打八折。”她乐呵呵地对记者说。
对本地市民而言，“第二现场”提供了独特的消费体验。市民靳攸带着一家四口来到人民广场，因为没抢到现场的票，他们早早预约了“第二现场”观赛。
“来了之后，逛了逛市集，很惊喜还能看到鸡西的东西。”靳攸特意买了冷面，一家人边看球边品尝，“人均消费二三十元，就能有不错的体验。”从“在家看电视”到“出来看球+逛市集+买周边”，本地市民的消费场景正在被赛事重新定义。
据沈阳市沈河区统计，“东北超”揭幕战当晚，人民广场“第二现场”客流量达到了5.1万人次。
在沈阳市浑南区时光里酒吧街，整条街30余户商户都在转播“东北超”赛事，人们推杯换盏，呐喊声、助威的歌声此起彼伏。现场更设置了抽奖环节，沈阳队每一次进球，全街便同步开启一轮抽奖，中奖名单当即在大屏上滚动起来，奖品包括球队周边和各类消费券，热闹的场面持续了整整一晚上。
在盛京大奥莱“第二现场”，600平方米的多功能厅座无虚席，数百名球迷沉浸式共观赛事、为双方球队加油助威。“在这么多人的商场里看球，氛围感超棒！”球迷李欢说。而在观赛之余还可逛这里集东北美食、特色小吃、休闲饮品于一体的“东北超”烟火市集。
22时，球场上的比分已经定格，人潮逐渐散去。但这场由足球点燃的消费热潮，有望从第一晚便燃爆整个夏天。
事实上，一碗碗见底的冷面和一锅锅脱销的小龙虾，已经给出了更生动的答案——“东北超”不仅是足球赛事，更是用赛事流量激活消费增量的生动样本，成为凝聚人气、激活城市活力的纽带，释放出赛事经济的独特魅力。